视频号打造爆款内容思路

视频号打造爆款内容思路

俗话说:有道无术,术尚可求也。有术无道,止于术。

道家学说创始人老子曾有一句名言:“有道无术,术尚可求也。有术无道,止于术。”这里的“道”,可以理解为事物的规律,即掌握规律,方法可以不断尝试或学习获得;但只掌握方法,不明白其中的规律,就只能停留在方法层面。视频号内容打造同样如此,视频号内容策划的方法不胜枚举,本文介绍的只是冰山一角,而理解打造视频号内容应该遵循的固有规律,才是不断输出高质量内容的关键。

稳定输出,坚持更新

“水滴石穿,非一日之功”,打造出一条点赞10万+的爆款短视频虽然不易,但如果只凭一两条短视频就妄图能够“一夜成名”,这是不可能的事情。因为所有“一夜成名”的背后,都有无数个日日夜夜不断努力的过程。视频号运营同样如此,只有坚持更新并保持高质量内容输出,才有可能成就爆款。

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但坚持更新对于运营视频号的意义,绝不仅是为“一夜成名”做准备,主要包括以下三点。

1、培养用户的观看习

惯维持稳定的更新频率,能够使用户养成定时观看视频号运营者短视频的习惯。例如,某视频号运营者固定在每天上午10点钟发布短视频内容,会吸引在上午10点钟拥有空闲时间的用户,用户在观看了短视频内容后,如果喜欢该内容,则会关注视频号运营者的账号。而后的每一天上午10点钟,他们都会形成定时观看该运营者短视频内容的习惯。如果哪天没有更新,甚至还有用户会询问未更新的原因。

这会令视频号运营者无形中在用户心中留下“守时”“诚信”等印象,也满足了用户每天对于作品内容的期待,既有利于吸引新粉丝,也有利于维护老粉丝。

2、保证账号的活跃度

视频号平台对于每个账号的活跃度都有所监测,账号的活跃度越高,越有可能获得平台的推荐,作品越能够被更多人看到。长时间不更新作品,除了难以得到平台推荐,更有可能被平台判定为低活跃度账号,面临封号的危机。因此,维持稳定的更新频率,是运营者必须要做的一件事情。

3、占据有利时机

坚持更新并不是只要求视频号运营者按照固定时间更新内容,还需要选择在哪个时间段内发布作品更有利。由于每个视频号账号定位不同,目标用户群体也有所不同,目标用户的活跃时间自然也不同。

例如,职场类视频号的目标用户群体多为职场人士,他们白天工作繁忙,鲜少有时间刷短视频,他们的活跃时间通常为晚上6点钟之后。因此,职场类视频号的更新时间最好定在每晚18点-21点。

通常情况下,用户在线的高峰期为中午11点-12点、下午17点-19点,这两段时间多数用户处于午间休息和下班通勤中,碎片化时间充足。但同时这两个时间段也是诸多视频号运营者发布作品的高峰期,如果与同类型账号之间差异不明显,建议不要在高峰期发布作品,以免在激烈的竞争中失利。

在微信公开课PRO现场,微信视频号团队也分享了一组视频号用户使用时间数据:“用户喜爱在周五晚上打开视频号享受轻松的时刻,观看最为活跃;周日则是创作者青睐的创作和分享时刻,发布内容在周日达到顶峰。”

为了判断自身视频号究竟适合在哪个时间段发布作品,视频号运营者可以在运营初期进行多次尝试,分别在不同时间段发布作品,监测作品的传播效果,最后得出一个最佳发布时间段,将这一时间段作为固定更新时间。

坚持更新并不意味着视频号运营者要每天更新,应量力而行,在能力范围内将更新时间稳定下来,保持一定频率。例如两天更新一条,一周更新两条等。作品更新间隔周期不要太长,超过一周就很有可能被用户遗忘。

温馨提示: 本文最后更新于2023-07-13 04:16:21,某些文章具有时效性,若有错误或已失效,请在下方留言或联系青争社客服
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